HÃY COI NÓ NHƯ MỘT CUỘC THÁM HIỂM –

CUỘC THÁM HIỂM ĐÁNG ĐƯỢC CHIA SẺ

Nếu bạn không thấy hào hứng với kế hoạch mới của mình thì làm sao mà người khác hào hứng cho nổi?

GẦN ĐÂY TÔI CÓ MUA ĐỊA CHỈ FUTILEMARKETING.COM

Không, tôi không định biến nó thành một website nữa, hay định ra mắt một công việc kinh doanh mới có tên là "Futile Marketing" (Tiếp thị phù phiếm) đâu. Chẳng qua đây là cái tên mà tôi muốn sở hữu.

Tại sao? Bởi vì xét trên phương diện chiến lược tiếp thị, "phù phiếm" là một ý tưởng hấp dẫn đối vói tôi.

Kiến thức phổ thông tuyên bố rằng nếu bạn tìm cách tiếp thị một cái gì đó, điều cuối cùng bạn muốn là chiến dịch tiếp thị của mình trở thành "Hành động Phù phiếm".

Nhưng... bạn có thực sự tin chắc như vậy không?

Tôi đang nghĩ xem gần đây có bao nhiêu ý tưởng vĩ đại nhưng khởi sự bằng hành động phù phiếm:

• Buộc mọi người trả 4 đô-la cho một tách cà phê, ban đầu là một hành động phù phiếm -Starbucks.

• Buộc mọi người đổng loạt bỏ ngựa để đổi lấy động cơ đốt trong, ban đầu là một hành động phù phiếm - Ford Motors.

• Buộc mọi người trả tiền cho phần mềm nhưng không có bất cứ phần cứng nào đi kèm, ban đầu là một hành động phù phiếm - Microsoft.

• Biến blog kỹ thuật của một người thành dịch vụ tin tức trực tuyến trị giá nhiều triệu đô-la, nhưng chỉ sử dụng quảng cáo trên blog, ban đầu là một hành động phù phiếm - TechCrunch.com. Viết sách cho trẻ em có nội dung về phù thủy trong một quán cà phê ở Edinburgh, và sau đó tìm được người muốn xuất bản cuốn sách, ban đầu là một hành động phù phiếm - Harry Potter.

• Cố gắng chặn đứng cuộc xâm lược của Đức Quốc xã nhung chỉ sử dụng một ít máy bay Spitfire và Hurricane, ban đầu là một hành động phù phiếm - Trận chiến nước Anh.

• Chặn đội quân đông nhất thế giới trong lịch sử chỉ bằng một đội hình nhỏ gồm 300 chiến sĩ Sparta, ban đầu là một hành động phù phiếm - Trận chiến Thermopylae8.

• Cố gắng cho nổ tung tàu Death Star nhưng chỉ sử dụng ba mươi chiếc X-Wing, ban đầu là một hành động phù phiếm – Chiến tranh giữa các vì sao.

• Cố gắng ném Chiếc nhẫn Quyền lực vào Crack of Doom nhưng chỉ sử dụng hai người Hobbit quả cảm, ban đầu là một hành động phù phiếm - Chúa tểcủa những chiếc nhẫn.

• Vẽ nguệch ngoạc lên mặt sau danh thiếp và bằng cách nào đó biến nó thành công việc kinh doanh thành đạt, ban đầu là một hành động phù phiếm - gapmgvoid.com (chính là tôi).

Chúng ta thích kể những câu chuyện này bởi vì chúng đi ngược lại lợi thế - thứ mang lại cho chúng ta hy vọng. Hy vọng được điền vào "chỗ trống kể chuyện" của chính mình. Bất kể kế hoạch quỷ quái của bạn có là gì đi chăng nữa, thế nào cũng phải có đôi chút mạo hiểm trong đó, đôi chút gia vị của "chiến thắng nghịch cảnh." Nếu không, mọi người sẽ chẳng buồn nhắc đến nữa, và câu chuyện của bạn sẽ không sao lan truyền đi được. Mọi người không chỉ đơn thuần mua sản phẩm và trò quái của bạn; họ còn mua cả câu chuyện mà bạn kể... câu chuyện không phải chỉ về bản thân bạn mà còn về họ, về những gì họ có thể trở thành.