SÁNG TẠO “XÃ HỘI”

Kế hoạch của bạn phải mang đôi chút yếu tố “xã hội”, nếu không sẽ bị thất bại.

BoingBoing.net là một trong những blog yêu thích của tôi. Tất cả những trò kỹ thuật tin học lý thú này cũng biến nó trở thành một trong những blog được đọc nhiều nhất trên thế giới, và nó xứng đáng được như vậy.

Nhưng tại sao nó lại nổi tiếng đến thế? Câu trả lời rõ ràng nhất, "nội dung hay", là thiếu suy nghĩ. Tất nhiên là nội dung của nó hay rồi. Nếu không thì người ta đã chẳng đọc.

Nhưng "nội dung hay" chỉ là một nửa câu chuyện. Nửa kia cũng quan trọng không kém, mặc dù tinh tế hơn một chút. Vậy đó là gì?

Đáp án nhanh gọn: "Xã hội".. Nội dung của BoingBoing hay không chỉ để đọc. Cái đó thì đương nhiên rồi. Mà nội dung của BoingBoing còn hay để người ta chia sẻ.

"Ôi. Thật là một bài viết tuyệt vời về robot tí hon của Nhật. Tớ nghĩ tớ sẽ gửi e-mail về nó cho các bạn đồng nghiệp. Tốt hơn là tớ nghĩ sẽ giới thiệu nó với hàng trăm người theo dõi Twitter của tớ. Quỷ quái thật, thậm chí tớ sẽ viết blog về nó..."

BoingBoing chứa đựng rất nhiều yếu tố "xã hội" bên trong - chẳng hạn như nội dung của nó nhắm đến những "đối tượng xã hội" thú vị. Và bài viết về các đối tượng đó là những "thiết bị chia sẻ" tuyệt vời.

Chúng ta là loài linh trưởng. Chúng ta là những sinh vật sống thành xã hội. Chúng ta thích được giao tiếp. Và chúng ta giao tiếp quanh các đối tượng. BoingBoing sản xuất ra hàng loạt "đối tượng xã hội", dưới hình thức bài viết blog thú vị để chúng ta có thể dễ dàng gửi đến cho bạn bè.

Và đây chính là nơi chứa đựng giá trị đích thực của BoingBoing. Nó đóng vai trò một "thiết bị chia sẻ", cho phép bạn kết nối với những người khác. Khi bạn gửi cho anh bạn cũ Bob ở trường đại học đường link một bài viết thú vị trên BoingBoing về các nhà nhiếp ảnh Detroit tìm đường cách mạng về văn hóa, liệu điều này có cải thiện cuộc đời anh ấy mãi mãi được không? Có lẽ là không.

Nhưng khi bạn có cái gì đó khiến bạn và Bob giao tiếp với nhau ("Bài hay đấy, anh bạn!"), hành động này lại đào sâu vào điều thực sự có ý nghĩa với loài linh trưởng chúng ta: giao tiếp. Chia sẻ bản thân với các thành viên cùng giống loài.

Và những gì đúng với BoingBoing thì cũng đúng với bất cứ sản phẩm nào khác. Một lần nữa, sản phẩm làm gì không phải là điều quá quan trọng đối với chúng ta, mà chúng ta giao tiếp thế nào quanh nó mới quan trọng. Đây là lý do tại sao iPhone đạt được thành công rực rỡ đến vậy. Chắc chắn rồi, chúng ta thích được sở hữu tất cả những ứng dụng thú vị đó, nhưng được thảo luận và giới thiệu các ứng dụng thú vị cho bạn bè còn khiến chứng ta cảm thấy thích thú hơn.

Vậy hãy tự hỏi chính mình, mọi người sẽ "giao tiếp" thế nào quanh kế hoạch ma mãnh của bạn? Yếu tố "xã hội" được đưa vào như thế nào? Kế hoạch quỷ quái của bạn đóng vai trò một "đối tượng xã hội" ra sao? Bạn cần xem xét nghiêm túc những câu hỏi này.